ERRORES LICITACIÓN CONCEPT STORE PUMA

Concept Store y Sandalias PUMA

Respecto a Puma, concuerdo con Carlos. Menos infantilismo y más profesionalismo. Si van a presentar algo, que sea bueno, concreto y acorde a la situación. Si van a utilizar recursos, que funcionen; sin excusas, el cliente no siempre tiene la razón.

Reflexión final, y con esto me terminan de entender:

“21 de mayo de 1879. El buque se está hundiendo y Prat no tiene palabra alguna que alimente la imaginación y desempolve la memoria de los chilenos, generaciones tras generaciones. El abordaje se veía como una opción lejana y el hundimiento de nuestra bandera un hecho inevitable. La opción era clara, exigir lo irrealizable.

Mi sentido común me lleva a pensar que las frases que se puedan estructurar bajo un estado de hervor difieren mucho de un texto histórico que adorna vitrinas y discursos bélicos. Sinceramente creo que aquel, probablemente anti-poema-epopéyico, no sólo exacerbó el sentir patrio, sino que llamó a todos los chilenos que habitaban la Esmeralda, a saltar sin importar el destino de su impronta.

No entiendo el valor asignado a dicha hazaña, siendo que la campaña naval tuvo hechos bastante más trascendentes para nuestra historia. Podemos estar o no de acuerdo en la importancia de la gesta, pero hechos como éstos sumados al endulce nacional sirvieron en ese entonces para lograr lo imposible, rebalsar los cantones y hacer del reclutamiento una obligación moral patria. Todos querían vestir de franco, deseaban morir en el frente, tener su frase histórica y su momento de gloria”.

Pablo Muñoz ©

El texto final presentado se encuentra protegido por la legislación nacional bajo la figura de derecho de autor, la cual se encuentra contenida en la ley N° 17.336. Cualquier reproducción, total o parcial, es imputable como delito. Quien infrinja dichas disposiciones será justamente torturado.

Nuevamente, la interpretación metafórica es de ustedes. Saludos

ERRORES BÁSICOS CAMPAÑA CONCEPT STORE PUMA

• Campañas fuera de estrategia. Hablamos de “propuestas completas” que no reflejaron el concepto “sportlifestyle”.
• Propuestas que en teoría (estrategia) “vendían” un concepto y en la práctica (ejecuciones), mostraban otro.
• Agencias “sin diccionarios”, que no supieron definir los conceptos que vendían.
• Perfiles de vendedores de tienda definidos –salvo excepciones- en forma superficial. Protocolos básicos con cero contenido, en términos de comunicación estratégica.
• Presentaciones sin criterio selectivo. Hablamos de agencias que no discriminaron cuáles eran las ideas que estaban dentro o fuera de estrategia, o cuáles eran las ideas buenas y las malas.
• Presentaciones ineficientes, con mucha información, sin respaldo gráfico conceptual.

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